Webサイトを運営するならSEO対策は必須です。
とはいえ、「何をしたらいいのかわからない」「なんだか難しそう・・・」と感じる人も少なくないでしょう。
そこでSEO対策についての基礎知識や効果的な対策、やってはいけないNG行動などを詳しく解説していきます。
SEOとは？知っておきたい基礎知識
SEOとは「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」の略です。
GoogleやYahoo!といった検索エンジンにて、検索結果に自社サイトが表示されやすくなるように施策を行うことをSEO対策といいます。
具体的な施策は2つあります。
Webサイトの情報をわかりやすくする
検索結果に表示されるには、サイトの情報を検索エンジンに正しく理解してもらわなければなりません。
検索エンジンにはクローラーと呼ばれる、情報収集のための巡回ロボットがいます。
クローラーはWebサイトを巡り、サイトの内容をデータベースに保管します。
これをインデックスと呼びます。
ユーザーのニーズに合わせたコンテンツづくりをするのはもちろん、サイトの構造を整えることで検索エンジンがインデックスしやすいように工夫し、検索表示される確率を上げていきます。
他のサイトとのリンクを増やす
検索エンジンからの評価が高くなる指標の一つが、被リンクの量です。
被リンクとは、ほかのサイトに自社のサイトのリンクを設置してもらうことをいいます。
多くの被リンクを得ることで、自社サイトが有益なコンテンツであると判断され、検索結果に表示されやすくなります。
SEO対策のメリットとデメリット
SEO対策を行うとどのような効果があるのか、メリットとデメリットをみていきましょう。
SEO対策のメリット
まず得られるメリットとして挙げられるのが、認知度アップによる集客コストの削減です。
キーワードによる検索で上位に表示されれば多くのユーザーが訪問してくれるので広告費などのコストをかけずに集客が可能に。
上位表示が続く限り訪問者数は増えていくので、収益を生む環境が整いやすいです。
また、SOE対策によって多くのユーザーのニーズに応えたコンテンツが増えていくので、サイト自体のファンがつきやすくなります。
それにより検索エンジンからの評価も高くなり、上位表示が続くという好循環が生まれます。
一度つくってしまえばあとは半自動的に収益を生んでくれますし、需要の高いコンテンツが揃ったサイトは自社の財産ともなるでしょう。
SEO対策のデメリット
サイトを運営するうえでメリットの多いSEO対策ですが、残念ながらデメリットも存在します。
まず、SEO対策について専門的な知識と経験のある人材を集めなければなりません。
需要の高いコンテンツづくりやサイト構造の整備などを自前で行うには限界があります。
新たに人材を確保するか、外部の事業者に依頼する必要があるでしょう。
また、SEO対策は効果が出るまで時間がかかる傾向が高いです。
日々膨大な数のコンテンツが作られており、検索エンジンがそれらをインデックスし、評価するにはどうしても時間がかかります。
「今すぐ目に見える成果を上げたい」といった場合にはSEO対策は不向きといえるでしょう。
さらに、検索エンジンはアルゴリズムを定期的に変更・更新するため、サイトのメンテナンスが欠かせません。
どのようなアルゴリズムとなっても対応できるよう、常に対策が必要です。
基本のSEO対策7選
ここからはSEO対策における基本的な施策をご紹介します。
施策は次の7つ。
◎検索キーワードの選定
◎タイトルと見出しのタグを最適化する
◎ページの表示速度を上げる
◎関連する記事同士をリンクさせる
◎スマートフォンにも対応したサイト設計を行う
◎被リンクを多く獲得する
◎コンテンツの追加
それぞれ詳しくみていきましょう。
検索キーワードの選定
サイトを訪問するターゲット層のニーズを確認します。
確実性を持たせるために、コンテンツの状況分析が可能なキーワードリサーチツールなどを使うといいでしょう。
選定したキーワードを含めたコンテンツを作成すれば検索上位に表示されやすくなります。
タイトルと見出しのタグを最適化する
検索エンジンがサイトの内容をチェックする際に重視するのがタイトルと見出しです。
選定したキーワードを含めるのはもちろん、ユーザーにも内容をわかりやすく伝えられるよう、最適化しましょう。
ニーズがあり、興味を引くタイトルや見出しであればアクセス数が上がりやすいです。
ページの表示速度を上げる
ページの表示が遅いサイトは敬遠されがちで、離脱率も高い傾向があります。
ユーザーにストレスを与えるようなサイトは検索エンジンの評価も厳しくなり、どんなにニーズのある内容でも、検索上位に表示されにくくなってしまいます。
サイトをSSL化する、画像の軽量化を行うなど、ページの表示速度を上げる施策は欠かせません。
関連するページ同士をリンクさせる
サイト全体の評価を上げるのに有効なのが内部リンクです。
関連する内容のページ同士をリンクさせることで、ユーザーが求める情報をより正確に提供できるようになります。
これによりサイトの滞在時間やページビューの増加が見込めるのはもちろん、ユーザー満足度の向上も見込めるでしょう。
ページ同士の関連性が高まるとサイトの構造もわかりやすくなり、検索エンジンもインデックスしやすくなります。
スマートフォンにも対応したサイト設計を行う
PC向けのサイトをスマートフォンで閲覧するとレイアウトが崩れ、読みにくい場合があります。
近年はスマホで検索する人の方が多いともいわれており、画面サイズに応じたサイト設計が必須といえるでしょう。
加えて、読みやすいフォント設定やタッチ操作も考慮すると効果的です。
被リンクを多く獲得する
ほかのサイトにリンクを設置してもらう被リンクは、アクセス数の増加や、検索エンジンからの評価が高くなりやすいのでぜひ対策しておきたい施策の一つです。
ただし、信頼性の高いサイトによる被リンク獲得でなければ効果は薄いので注意が必要です。
被リンクを獲得するには、他サイトの運営者に依頼するか、インフルエンサーとコラボするなどの方法があります。
定期的なキーワードの見直しとコンテンツの追加
しっかりとした分析により選定したキーワードでも、時間の経過とともに効果が出にくくなってきます。
ユーザーのニーズに的確に応えるには定期的なキーワードの見直しが欠かせません。
その際には適切なコンテンツの追加も必要です。
常に需要の高いコンテンツを維持することでサイト全体の評価が上がりやすくなります。
SEO対策でやってはいけないこととは？
SEO対策を取り組むにあたって、必ず知っておかなければならないのがNG行動です。
次のような行動はNGになるので絶対にやってはいけません。
◎被リンクの購入
◎他サイトをコピーする
◎キーワードの乱用
◎情報が古いコンテンツの放置
それぞれみていきましょう。
被リンクの購入
被リンクは検索エンジンからの評価が高いため、購入して増やそうとする人もいます。
しかしこれはルール違反です。
検索エンジン大手のGoogleでは検索順位が大幅ダウンするだけでなく、インデックスから削除するなどのペナルティを設けており、サイト全体がダメージを受けることになります。
被リンクを獲得するには良質なコンテンツをつくり続けるしか方法はありません。
ほかのメディアからコンテンツをコピーする
競合サイトなどから記事をコピーする、いわゆる「コピペ」は盗作です。
参考にして新たな文章をつくるのは問題ありませんが、言葉を多少変えた程度ではコピーコンテンツと判断され、決して軽くはないペナルティが課せられるので注意しましょう。
不自然なキーワードの多用
SEO対策に欠かせないキーワードですが、あまり多用すると文章が不自然になり、読みにくくなります。
それが続くとストレスとなりサイトの離脱率が上がってしまうおそれも。
また、不自然な文章は検索エンジンが理解できずに評価が上がりにくいです。
キーワードは無理なく盛り込む程度にとどめ、代わりに類語などを使うことでコンテンツの質を高めるようにしましょう。
情報が古いコンテンツの放置
検索エンジンのアルゴリズムには「情報の新しさ」が含まれています。
そのため、一度つくったコンテンツは定期的に見直し、情報の更新をしなければなりません。
当時は主流であったものも、時間が経つと誤った解釈である場合もあります。
古いだけでなく誤った情報を発信しているようなサイトは評価されないため、決して放置しないようにしましょう。
SEO対策をすることで、検索エンジンからWebサイトを高く評価してもらえるようになります。
評価が高ければ高いほど検索上位に表示され、アクセス数の増加につなげられます。
ただし、施策に取り組んでも効果が表れるまで時間がかかるので注意が必要です。
