企業がSEO対策を検討している場合、本質的な部分を把握していないと何から始めればいいのかわからないことがあります。
なかには「本当にSEO対策に効果があるのか」と考えることもあり、その効果について半信半疑な人も少なくありません。
しかし、インターネットで検索することが日常的な現代だからこそ、正しいSEO対策を知ることでメリットが得られるのです。
そこで、この記事ではSEO対策について企業が知っておきたい基本的な内容を解説します。
SEO対策の効果について知りたい方はぜひ参考にしてください。
SEOの基本について知ろう
SEOは日本語で「検索エンジン最適化」という意味がある言葉です。
サイトの内容をGoogleなどの検索エンジンに理解しやすいように最適化すること、伝えたい内容や情報をユーザーに正しく届けるようにすることを意味します。
この仕組みによって、自社企業のサイトを検索エンジンの上位に表示されるよう常に最適化していき、自然に検索して自社サイトに流入してもらえるようにします。
SEOの目的は、検索エンジンから自社サイトを見つけてもらい、訪問する人を増やすことです。
ユーザー自身が検索してサイトに訪問することで、企業やサービスを認知してもらうこと、検索で露出が増えることなどのメリットが得られます。
Googleなどの検索エンジンは、独自のアルゴリズムを使って「どのページを上位に表示するか」を常に判断しています。
2025年以降は、AIも導入されたことで要約表示や回答型の検索なども表示されるようになりました。
それでも基本は「質の高いページへの評価」という点で、評価の高さによって上位の表示が決まりやすい傾向や仕組みになっているのです。
SEO対策でのメリットやデメリット
SEO対策でメリットやデメリットはどのような部分でしょうか？
【メリット】費用対効果の高さ
SEO対策の大きなメリットは費用対効果の高さです。
広告の場合、クリックによって費用が発生する仕組みですが出稿を止めてしまえば集客は一気に無くなります。
一方のSEO対策なら、検索エンジンで上位に表示されれば定期的なメンテナンスを行う程度で一定の集客が維持できるのが特徴です。
月間1万回検索されたキーワードで1位を獲得した場合、月に約3,000件程度のアクセスが見込めるだけでなく、この状態を維持している間に追加のクリック費用もかかりません。
SEO対策に多額の費用がかけられない場合でも、一度達成すればコスパに優れた施策となるでしょう。
【メリット】ブランド認知や信頼の向上もできる
検索結果の上位に表示されることで、ブランドの信頼が高まります。
その理由は、多くのユーザーがGoogleなどで検索エンジンの上位に表示されているから信頼できるという心理を持っているからです。
自社ブランドやサービスなどを検索した際に、公式サイトが上位にならないと不安になることはありませんか？
それと同じで、特定のキーワードで上位に表示されている場合は「その分野やジャンルに詳しい」という認識をユーザーが抱きやすいからです。
検索結果に何度も表示されることで親近感も持たれやすくなるので、最終的な選択肢としても残りやすいでしょう。
【メリット】顕在顧客と潜在顧客にアピールできる
SEO対策では、ユーザーの購買段階に合わせたコンテンツをアピールできます。
具体的な商品やサービスで検索している顕在顧客はもちろんですが、まだそこまで気持ちが達していない潜在顧客にもリーチできるのがメリットです。
SNSでは、潜在顧客に対してのチャネルが中心ですが、SEOなら顕在顧客と潜在顧客の両方にアプローチできるだけでなく、キーワードの設定で幅を自由に変えることも可能です。
【メリット】継続的な集客ができる
誰もが使用しているSNSは、頻繁な投稿でインプレッションが稼げますし、広告なら出稿している期間はクリックで集客が得られます。
しかし、これらを辞めた途端、どちらも集客を失うことになります。
一方、SEO対策では競合が大きな動きをしない限り検索順位が安定して維持されやすい傾向です。
特に上位表示している間は定期的なアクセスがあり、継続的な集客が期待できます。
【メリット】ブランディング効果がある
自社サービスや商品に関係するキーワードが上位表示されていると、自然と「この企業はこの分野に特化している」という認知が広がっていきます。
SEO対策を検討している場合は、SEO対策会社として検索上位に表示される事業者を見ることで直観的に「SEO対策に特化している会社が」と判断できることと同じです。
1つの検索キーワードで上位表示されるより、複数の検索キーワードで表示されることでユーザーとの接点も増えていき、ブランド認知度も高まっていきます。
企業の信頼を重ねていく手段としても効果が期待できるでしょう。
【デメリット】成果を得るまでの時間が長い
SEOのデメリットは、成果を得るまでの時間が長いことです。
最初のうちは、効果があるかどうかもわからずに行うことがほとんどであり、「本当にこれで間違えていないか」という不安を抱きやすいでしょう。
成果が目に見えない状態で毎日不安かもしれませんが、基本的にSEOは対策の積み重ねが中心です。
早く諦めると後悔することもあるので、長い目で見る必要があると覚えておきましょう。
【デメリット】継続したコンテンツの更新が必要
検索エンジンで上位に表示されたから「もう安心」ということはありません。
競合も常にコンテンツの改善を行い、Googleのアルゴリズムから少しでも上位になれるように改善を続けています。
特に情報の場合は、古い内容が残っていると評価を下げる可能性があるので情報の鮮度を意識しながらコンテンツの改善が必要です。
1年に数回見直したいのは制度、法律、技術トレンドなどです。
全てのコンテンツを新しくすべきという意味ではなく、定期的な見直しによって最新の情報に変更できるため、意識して行うと良いでしょう。
【デメリット】検索エンジンのアルゴリズム変動で影響がある
検索エンジンのGoogleでは、年に数回大規模アップデートが実施されています。
アップデートを行うことで、今まで上位に表示されていたページの順位が変わったり、朝起きたら大幅な順位の入れ替えが起こっていたりすることもあります。
このような状態になってしまうと、売上に影響が出てしまう企業もいます。
SEO対策で成功するには？
SEO対策で成功するには、どのような方法が適しているのでしょうか？
検索意図を把握したコンテンツを意識する
SEO対策で重要なのは、ユーザーの検索意図を把握して答えられるコンテンツにすることです。
検索したユーザーが知りたいと思う内容や気持ちを解消できるコンテンツを作ることで、正当に評価されて検索順位がアップします。
検索意図を正しく把握したり、実際に特定の検索ワードで検索して上位ページの動向を把握したりすることでユーザーの検索意図が理解しやすいです。
サイトの構造を見直す
どんなに良いサイトを作っても、Googleにインデックスされないと検索結果にも表示されません。
具体的には、URLをシンプルなものにしたり、内部リンクを最適化したりするとサイト全体の評価を高めてGoogleが内容を把握しやすくなります。
使いやすさや読みやすさを意識する
使いやすさや読みやすさが良くなければ、SEOで成功することはできません。
検索結果から訪れたユーザーが「読みやすい」「分かりやすい」「求めている情報がすぐ見つかる」など離脱しにくい状況に整えることがポイントです。
離脱するとGoogleから低評価を受けることもあるので、見出しや目次で情報を整えて、スマホ表示なども最適化するようにしましょう。
CTAなどの配置でアクセスしやすい環境に変わります。
SEO対策は様々な方面から取り組むことができ、表面的なテクニックがあっても成果を感じられるとは限りません。
SEO対策を取り入れるなら、その目的や意味などを理解してから行うと今までの課題についても見えてくる部分があります。
成果をより発揮できる環境にするには、この機会にSEO対策を取り入れてみましょう。
