インターネットなどのサイトで、検索順位を上位にするための手法としてSEO対策があります。
その反対に逆SEO対策と呼ばれるものもあり、これは検索順位を押し下げるときに使う手法です。
ここでは、逆SEOが何かに加えて対象となるネガティブな情報についても解説します。
逆SEOとは？
SEO対策は、特定のキーワードを検索した際に上位に表示するための対策ですが、その反対に逆SEOという方法もあります。
逆SEOは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンに表示される特定の検索順位を下げることであり、ネガティブSEOなどと呼ばれることもあります。
逆SEOの目的は、企業や個人事業主の提供する商品やサービスに対して悪評、デマ、誹謗中傷などを書いているサイトの順位を押し下げることです。
この方法によって、検索順位を下げて風評被害を防ぐのが目的となります。
ユーザーが何も知らない状態で、企業や個人事業主の提供する商品やサービスを検索した際に悪評、デマなどを目にしてしまえば機会損失が起こってしまいます。
特に現代は、商品やサービスを利用する前に検索することが多く、ここで悪評を目にすれば他の競合に流れていく可能性が高まります。
そのため、逆SEO対策によってユーザーの目に入りにくくする方法が取られているのです。
逆SEOの対象になるのは？
以下のような内容を見つけた時、逆SEOの対象になります。
・誹謗中傷、根拠のないネガティブな内容
企業の名前を含んだキーワードで検索した際に、ネガティブな情報や内容が表示されている場合
・不適切なコンテンツとの関連
過去に起こった事件や問題などが解決しているにもかかわらず、個人名、企業名などと結びついて検索結果に表示されている場合
・不適切な動画、画像の表示
企業や個人のブランドイメージを損なう可能性が高い画像、動画が上位に表示されている場合
逆SEOの具体的な方法は？
逆SEOを行うには、一般的にどのような方法が取られているのでしょうか？
ここでは、逆SEOの具体的な方法について解説します。
他のサイトの検索順位を上げる
逆SEOでは、悪評の検索順位を押し下げる方法が取られます。
複数のサイトを作成して、対象となる検索キーワードを含めて悪評のあるサイトよりも高く評価されるようにします。
風評被害の対象となるネガティブサイトよりも、質のよい自社サイトを上位に表示させることで結果的にネガティブサイトを押し下げることができます。
また、該当する検索キーワードで自社サイトを複数上位表示させられれば、逆SEOとして大きな成果を発揮することができます。
特にGoogleでは、検索順位を決定するためにいくつものアルゴリズムを用いているため、検索順位の変動が激しくなっているのです。
一度検索順位がアップしたからといって永遠にその順位をキープすることはできないので、定期的に観察しながらSEO対策を講じることでネガティブサイトを押し下げていくことができます。
コンテンツの削除申請を行う
ネガティブサイトを見つけた場合は、サイトの運営者に該当ページの削除申請を行うこともできます。
ただし、自社のサイトがない場合はこの方法は使えないので、先にサイト運営者やアカウントの所有者に確認しておくと安心です。
匿名で書き込み可能な掲示板やレビュー、口コミサイトなどは投稿者の特定も呼びかけも困難なので、結果的にサービスを提供している事業者への申請が必要になるという仕組みです。
WEB上で誹謗中傷など、権利侵害と判断できることがあった場合は損害賠償責任が制限されているプロバイダ責任制限法というのがあります。
プロバイダ責任制限法は、インターネット上の権利侵害に関して被害者救済とプロバイダの責任範囲を明確にするものであり、プロバイダが一定の条件を満たしている場合は権利侵害などが起こっても損害賠償請求が免責されるものです。
そのため、プロバイダが過剰な責任を負うことがないので削除要請が通らないケースもあると覚えておきましょう。
Googleに削除を要請する
検索エンジンのGoogleでは、コンテンツの削除要請を行うと検索結果から削除してもらえる可能性があります。
対象となるのは、個人情報や晒し行為が確認できるコンテンツ、著作権侵害、児童などの性的虐待、不当な削除方針が示されているコンテンツなどです。
Googleのポリシーに違反している場合が対象となります。
質の良いコンテンツ作り
削除申請をしても通らない場合は、悪質なサイトよりも品質の良いサイトを自社で作成しましょう。
これも逆SEOの手法のひとつであり、自社サイトの中でユーザーの検索意図が満たされるコンテンツを作って公開します。
公式なサイトで発信されている情報なので、信頼性が高いとGoogleから認められれば自然と自社のサイトが上位に表示されるようになっていきます。
このアルゴリズムによって、悪質な記事は自然と下がっていき、ユーザーにとっても正しい情報に触れる機会が増えたことでブランドの価値やイメージも向上していきます。
特に、企業サイトの充実、Q＆Aなどで疑問解消、コラムを増やす、メディア掲載を増やす、定期的なSNSでの情報発信、採用サイトの作成などが有効です。
逆SEO対策でやってはいけないこと
実は、逆SEO対策では行ってはいけないこともあります。
以下のような行為をした場合は自分自身にもペナルティが返ってくるので注意してください。
競合サイトを落とす行為
自社を批判した悪質サイトに限らず、単純に上位にいる他の競合サイトを標的にして評判や順位を落とそうとするのはやめましょう。
これは営業妨害に該当する行為であり、倫理的に行ってはいけない行為です。
このような行為は検索エンジンにおいてもポリシー違反に該当するので、反対にスパムと判断される可能性もあります。
健全な逆SEO対策を意識してみましょう。
コピーコンテンツの量産
順位を下げたいサイトのテキストを無断で複製するだけでなく、コピーとして大量作成してインターネット上にアップするのも間違った手法です。
コピーコンテンツを大量作成している低品質なサイトと誤認させることを目的にしているかもしれませんが、この方法が通用しなくなっています。
検索エンジンは、コンテンツの公開日時などを正確に把握しているので、コピーサイトはスパムとして認定されます。
著作権侵害リスクもあるので、実行しないようにしましょう。
大量のスパムリンクの送信
強制的にWEBサイトの評価を下げる目的で、ダミーサイトや品質の悪い海外サイトから大量のスパムリンクを送る行為は避けてください。
これはネガティブSEOという悪質な手法であり、このような不自然なリンクは自動的に無効化されます。
意味がない行為なだけでなく、万が一スパム行為と認定された場合は深刻なペナルティを負わなければなりません。
不正な操作を行わないようにしましょう。
口コミサイトで悪評の投稿を行う
対象とするサイトや企業の順位を下げるために、Googleなどで架空の悪評などの口コミを投稿するのも違法です。
攻撃を受けた側が発信元を調べて投稿者を特定することもできるため、名誉毀損や偽計業務妨害罪などに問われる可能性もあるからです。
今の時代は匿名だからバレないわけではなく、匿名でもバレることを覚えておきましょう。
検索順位を押し下げる逆SEOですが、正しく理解して対策を取らなければ逆に違反とみなされる可能性があることを知っておきましょう。
正しい対策として専門業者に依頼するのがおすすめであり、これによって順序良く進めていくので効果を感じやすくなります。
この機会に、SEO対策について検討してみてください。
