インターネットの普及に伴い、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末の利用が主流となっている今、企業ではモバイルファースト時代に適したSEO対策が必要になっています。
モバイルファーストは、モバイル端末からWebサイトを見る人が利用しやすいようサイトデザインを考えることです。
近年は、モバイルファースト時代に適したWebサイトにリニューアルする企業も増えてきましたが、そこでレスポンシブデザインが注目されています。
レスポンシブデザインはSEO対策にもつながると言われているため、導入するメリットは大きいです。
今回は、レスポンシブデザインがどのようなものなのか、導入するメリットやSEO対策に有効な理由などをご紹介します。

レスポンシブデザインとは

レスポンシブデザインとは、直訳すると「responsive（反応する、敏感に反応する）design（設計する）」という意味を持つ言葉です。
Web制作では、パソコンやスマートフォン、タブレットなどのデバイスに合わせて画面表示を最適化する方法となっています。
モバイルファースト時代の今、パソコンだけでなくスマートフォンやタブレットなど、ユーザーがアクセスする端末は様々です。
レスポンシブデザインは、デバイスに応じてWebサイトのページを切り分けることなく、それぞれのデバイスに応じて自動的に表示を最適化できる手法となっています。
同じHTMLを利用しながらCSSを切り替えれば、ワンソースでパソコン・スマートフォン・タブレットなどすべてに対応できます。
本来、デバイスに最適な画面表示をするためには、デバイスに合わせて専用ページを制作しなければならず、URLもデバイスに合わせて異なっていました。
しかし、レスポンシブデザインならHTMLならワンソースで自動切り替えができるため、Web制作や更新時のコストや負担が少なくなっています。
最近では、Googleもレスポンシブデザインを推奨しています。
デバイスごとにHTMLファイルを用意するよりも、実装や維持管理が簡単なレスポンシブデザインの方がモバイルファースト時代に適しているからです。
最近では、レスポンシブデザインに対応したWebサイトがSEO対策につながると注目されています。

なぜSEO対策として有効なのか

レスポンシブデザインは、SEO対策にも有効だと言われています。
その理由は、以下の3つです。

・被リンクの分散を防ぎ自社サイトの評価が向上する
・クローラーの効率化
・Googleのモバイルフレンドリーに対応している

それぞれ詳しく解説していきます。

被リンクの分散を防ぎ自社サイトの評価が向上する

レスポンシブデザインを採用した場合、被リンクの分散を防止できSEO対策の効果が最大化できます。
パソコン用、スマホ用といったように、URLが複数あると被リンク数が分散してしまい、評価が下がる可能性があります。
レスポンシブデザインなら、デバイスに関係なくURLが統一されているためコンテンツの重複による被リンクの分散を防ぎ、検索エンジンがコンテンツを正しく認識しやすくなるのです。
検索エンジンでは、被リンク数が多いWebサイトほど高く評価されるため、検索順位向上も期待できます。

クローラーの効率化

レスポンシブデザインなら、Webサイトを自動で巡回し、情報収集を行うクローラーがひとつのURLをクロールするだけで済みます。
そのため、サイト内の多くのコンテンツがインデックスに登録されやすくなるのが大きなメリットです。
デバイスごとにWebサイトを制作している場合、同じ内容であっても複数のページをクロールする必要があるため、巡回に時間もかかりインデックスに登録も少なくなってしまいます。

Googleのモバイルフレンドリーに対応している

モバイルフレンドリーとは、Webサイトがデバイスごとに見やすく、利用しやすい状態に最適化されている状態を指します。
Googleでは、こうしたモバイル端末の表示最適化を重要視しており、Webサイトがモバイルフレンドリーなサイトは高く評価される傾向にあります。
レスポンシブデザインを採用したWebサイトなら、スマートフォンやタブレットからアクセスしても表示が最適化されるため、高く評価される可能性が高いです。

SEO効果だけではない！レスポンシブデザインのメリット

レスポンシブデザインのメリットは、SEO効果だけではありません。
そのほかに、以下のメリットも挙げられます。

・サイト管理やアクセス解析が容易
・表示速度が速い

自社サイトの管理やアクセス解析の負担が大きい場合や、サイトの表示速度が重い場合は、レスポンシブデザインを導入することで高い効果が期待できます。

サイト管理やアクセス解析が容易

デバイスに応じて複数のページを用意する必要がないため、写真や動画の挿入や文章の追加や修正など、メンテナンスがしやすくなります。
ひとつのページだけをメンテナンスするだけで済むので、表示エラーの軽減にもつながります。
また、様々なデバイスからのアクセスが可能になるため、デバイスごとに閲覧履歴や記録を確認する必要がありません。
どのページの閲覧履歴が多いか分析するためのアクセス解析がしやすくなれば、マーケティング施策の最適化やビジネス成果の最大化を実現できます。

表示速度が速い

通常のWebサイトなら、デバイスに合わせてHTMLファイルやCSSの調整が必要ですが、レスポンシブデザインはファイルを分ける必要がない分、表示速度が速くなります。
パソコンからでもスマートフォンからでも同じURLなので、リダイレクト方式でのアクセスに比べて表示速度が速く、ユーザーの利用体験向上につながります。
どのデバイスからも一貫したデザイン・操作性を提供できるのは、レスポンシブデザインの大きなメリットです。

レスポンシブデザインを導入する方法

ここからは、レスポンシブデザインを導入する方法をご紹介します。

「meta viewport」タグを追加する

レスポンシブデザインは、HTMLに以下の「meta viewport」タグを設置することで導入できます。

<meta name=”viewport” content=”width=device-width,initial-scale=1.0″>

このタグは、ユーザーが利用しているデバイスが何かを読み取るためのものです。
Webページのヘッダーに対して上記のタグを追加すれば、Webページをレスポンシブデザインに対応させることが可能です。

レスポンシブデザイン対応のテンプレートを使用する

Webサイトの管理ツールとして活用されるCMSには、レスポンシブデザインに対応するテンプレートが提供されているものもあります。
レスポンシブデザインに対応しているテンプレートは、WordPress・WIX・Jimdo・EC-CUBE・Mcvable Typeなどです。
こうしたテンプレートを利用すれば、新規のWebサイト制作やリニューアルの際も簡単にレスポンシブ対応させることができます。

Webシステム制作会社に依頼する

レスポンシブデザインに対応したWebサイト制作を外注依頼する方法です。
パソコン・スマートフォン・タブレットなどデバイスに合わせてデザインを最適化するには、ソースコードの細かな調整が必要になります。
自社でレスポンシブデザインに対応させることが難しい場合は、Web制作を得意とするシステム開発会社にアウトソーシングするのも良いでしょう。
Webマーケティングの専門知識やノウハウのある会社なら、レスポンシブデザインに対応するだけでなく、SEO対策を盛り込んだECサイトやコーポレートサイトを制作することもできます。

レスポンシブデザインを導入する際の注意点

レスポンシブデザインを導入する際には、以下の注意点も理解しておく必要があります。

・読み込みが遅くなることがある
・ブラウザによって対応していない場合がある
・デザインの自由度が低くなる

それぞれ詳しく解説していきます。

読み込みが遅くなることがある

レスポンシブデザインを導入すると、表示速度が速くなるケースが多いですが、スマートフォンからの読み込みが遅くなってしまう場合もあります。
レスポンシブデザインでは、パソコンでもスマートフォンでも同じHTMLのため、スマートフォンからアクセスする際にパソコンと同じデータ量を読み込む必要があり、重くなってしまうのです。
スマートフォン用に別のWebサイトを用意する場合なら、スマートフォンに合わせて画像や動画のサイズを小さくできるため、その分表示速度が速くなります。
レスポンシブデザインを導入してスマートフォンからの読み込みが重いと感じたら、画像や動画のサイズを小さくしたり、テキストに変更したりして対処する必要があります。

ブラウザによって対応していない場合がある

CSSプロパティによっては、ブラウザがレスポンシブデザインに対応していない場合があります。
対応していないブラウザでレスポンシブデザインを導入すると、想定外のトラブルが発生する可能性もあります。
導入する前には、必ず使用しているCSSプロパティを確認し、適用できるかどうか把握した上で検討するようにしましょう。

デザインの自由度が低くなる

レスポンシブデザインは、スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末でもPCサイトと同じHTMLを使用するため、レイアウトやセクションのサイズ調整を柔軟に変えることが難しくなります。
そのため、PC用サイトとして制作したページをレスポンシブデザイン化すると、スマートフォンで表示したときにコンテンツが縦長で読みにくくなってしまう可能性が高いです。
デザインにこだわりすぎると表示速度が重くなってしまう可能性もあるため、注意が必要です。

 

デバイスごとに表示最適化できるレスポンシブデザインは、パソコン・スマートフォン・タブレットなどに応じてWebサイトを制作する必要がなく、ひとつのURLで済むため、管理やアクセス解析の負担軽減につながります。
被リンクの分散を防ぎ自社サイトの検索順位の向上も期待できるため、SEO対策としても有効です。
しかし、必ずしもレスポンシブデザイン=SEO対策に有利とは限らないということも理解しておきましょう。
SEO対策としてレスポンシブデザインの導入を検討するなら、Webマーケティングを得意とする会社に依頼するのも方法のひとつです。

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